在当下的汽车市场中,消费者对豪华品牌的期望不仅仅停留在表面的配置和舒适度,更加关注深层次的情感和安全需求。在这个“冰箱、彩电、大沙发”比比皆是的时代,沃尔沃深刻洞察到用户对安全感的渴求,明确提出将品牌建设从“安全”升级为“安全感”。近日,沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫在采访中进一步阐述了这一战略,指出沃尔沃不仅关注物理安全,更致力于为用户提供全方位的心理安全感。

从形象的安全感、用车的安全感,再到隐私的安全感,沃尔沃正在全方位的提升用户体验。也正是这样的精益求精,让沃尔沃在过去一年里保持了快速发展。

在2023年,中国汽车市场面临巨大的压力,尽管市场以突破3000万产销量收官,但整个行业里的所有参与者都疲于应对“内卷”。

2023年中国汽车市场整体压力较大,根据笔者统计的相关数据,2023年豪华车市场整体市场折扣率为15.7%,2022年年初折扣率在11.9%左右,2023年年初折扣率在14.8%左右,许多品牌给予经销商新车批售折扣在12%左右。

但凭借强大的体系能力,沃尔沃依旧交出了满意的答卷。
过去一年,沃尔沃在全球销量达到70.87万辆、大中华区销量达到18.02万辆,均创历史新高。此外,沃尔沃的表现“量背后更有质”——连续16个月的同比正增长之外,新能源产品也有强势表现。

在2023年压力重重的中国汽车市场中,沃尔沃凭借稳健的品牌策略和对安全感的执着追求,交出了令人瞩目的成绩单。展望未来,沃尔沃将继续传承其核心品牌基因,在电气化时代实现从“安全”到“智能+安全”的跨越。正如于柯鑫所言,沃尔沃的目标不仅是提供一辆车,更是为用户打造一种安心、可靠的出行体验,使“安全感”成为沃尔沃品牌不可替代的精神象征。