8月25日,名创优品集团(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)公布了2022财年第四财季及年度的未经审计财务报告。财报显示,截至2022年6月30日,名创优品集团第四财季营收23.2亿元,2022财年全年实现营收100.9亿元,其中全年国内营收74.4亿元,全年海外营收26.5亿元。非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后净利润2.2亿元,调整后净利润率9.6%,较去年同期上升3.9个百分点,创近10个季度新高。

财报公布后,名创优品港股、美股股价双涨。截至美东时间8月25日收盘,名创优品美股(MNSO.US)收涨13.77%,报6.94美元;北京时间8月26日,名创优品港股(9896.HK)开盘急速拉升,截至发稿,大涨25%,报14.5港元。

财报显示,名创优品通过全面提升精细化管理和运营效率,持续聚焦兴趣消费开发新产品,线上、线下共同发力的全渠道消费模式,毛利率得到显著提升,创历史新高。

持续发力兴趣消费,毛利率创历史新高

根据华兴资本发布的《中国创新经济报告2021》,中国95后00后一代整体消费规模到2035年将增长4倍,至16万亿元,是未来消费市场增长的关键。时代背景影响下,相比于精打细算和务实消费,新一代年轻人更加追求兴趣消费、情感共鸣与体验至上,从功能满足转向情感驱动,愿意为“共鸣”和“体验”买单。

名创优品长期以来深入洞察消费者的喜好及需求,推出了一系列有兴趣消费特点的举措。瞄准颜值与文化偏好,高举高打IP战略。截至2021年12月,名创优品的IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等六大板块,并与迪士尼、漫威、NBA、可口可乐等75家IP许可方建立了品牌联名关系,是名副其实的“联名大佬”。

在本财季内,名创优品也在持续深耕IP战略,携手皮克斯四大经典IP——苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔,在产品上线预热期,推出“百万店长招募”的联动模式,邀请消费者与品牌共创“一起皮更美好”皮克斯IP产品主题店。让用户切实参与到门店选址、设计创意研讨等过程当中,成为名创优品主题店的梦想合伙人。

这一模式也在产品销量上得到验证。据悉,与用户共创的其中一款产品——三眼仔宠物头套,其将IP、颜值与功能性完美结合,真正击中养宠圈层的兴趣点,上线24小时便“一仔难求”,刷屏各大社交平台,引爆“铲屎官”们种草热议。

此外,本财季名创优品还推出迪士尼史迪奇系列、MINISO X《火影忍者疾风传》等联名系列,持续夯实IP战略和产品创新。与此同时,名创优品融合中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式,其自主设计IP中国熊猫 “蜜桃季” 系列产品在本财季周期内上新,成为名创优品主推的自有IP。

围绕品牌升级战略下的兴趣消费品类布局,有效地推动了名创优品毛利率在逆势环境下的提升。财报数据显示,该财季内名创优品毛利率为33.3%,比去年同期上升7.5个百分点,创下历史新高。

开启“兴趣造物”模式,抢占中国积木市场先机

依托高效的产品研发能力和稳定强大的优质供应链,孵化潮玩梦工厂品牌TOP TOY,是名创优品发力“兴趣消费”的又一战略布局。

财报显示,截至6月30日, TOP TOY季度营收近1亿元,同比增长33%。 本季末门店数累计达97家,其中梦工厂店7家,集合店90家。

值得注意的是,TOP TOY今年正式将积木品类作为第一战略品类,志在打破国外品牌在积木消费市场的长期垄断,为中国积木创造更大的发展空间。7月,TOP TOY打造“给中国积木一个机会”拼搭体验快闪活动,吸引众多潮玩达人、积木爱好者及消费者,同期全国超60家TOP TOY门店开展“一万套中国积木免费体验”积木教室活动。截至目前,中国积木教室活动已超过4000人参与。未来,TOP TOY期望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台,助力产品创新。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示,“未来,名创优品将继续依靠中国强大的供应链能力,讲好中国品牌的全球化故事。”

2022年是名创优品品牌战略升级的元年,名创优品将在继续保持高性价比的基础上,面向全球消费市场输出好看、好玩、好用的中国制造产品,让兴趣消费成为更强劲的发展引擎,代表中国零售品牌在全球消费市场深耕拓展。