1月18日,国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等七部局下发《促进消费实施方案》的通知确立了“消费返利积分”的机制。这是以国家部委规章的立法形式,正式确立了“消费积分”的存在性、有效性及合法性。《方案》通知中第二十四条规定:探索实施全国绿色消费积分制度,鼓励地方结合实际建立本 地绿色消费积分制度,以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费。

该方案鼓励各类销售平台制定绿色低碳产品消费激励办法,通过发放绿色消费券、绿色积分、直接补贴、降价降息等方式激励绿色消费;鼓励行业协会、平台企业、制造企业、流通企业等共同发起绿色消费行动计划,推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景。(由国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局等部门按职责分工负责)。

过去,企业解决的是生产的问题,资本解决分配问题,商业解决流通问题,一起赚消费者的钱。消费者没钱消费了,整个链条就阻断了。而如今的“绿色消费返利积分”模式是消费者通过消费得到一定积分,再次消费时通过积分获取优惠。真正让消费者敢消费,愿消费,无痛消费。让人们在低碳消费、绿色消费中有利可享并得到极致的体验,带动消费者的消费热情,让人们敢于乐于消费,甚至还能创造消费,从而释放出源源不断的新动力。

绿色消费是趋势,“绿色消费返利积分”这一模式有着众多的利好,但本义上讲是企业为了刺激购买和消费的一种营销、促销手段,无论是线上还是线下的商家或多或少都开展过类似消费返利模式的活动,如打折优惠、积分换礼、多买多送、减让赠券、增值服务等。消费者参加类似返利活动可谓深有体会,有些商家实实在在为消费者谋福利,减少利润的同时把利润返还给消费者;但有些商家却是在玩文字游戏,返利规则错综复杂,消费者摸不着头脑,这就让返利成为了商家获利的噱头和手段。

我们应当清醒的认识到,治理消费返利市场的根本途径是建立健全长效机制,完善法律制度,明确“返利”行为的法律界限,以促进“消费返利市场”健康发展。相信在立法的约束和治理下,消费返利市场终会良性循环。

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