艾瑞预测,2023年,中国化妆品市场将迈过6000亿元大关。而护肤品作为其中第一大品类,市场份额占比接近六成。

在这个颜值即正义的时代,护肤美妆、甚至医美已经成为了女性追求美的主要渠道,皮肤管理对女性来说更是一个永恒的话题,不过我们常说“护肤是一门玄学”,面对市面上铺天盖地的针对不同肤质的护肤品介绍,很多人都会在不知不觉中走进了护肤的误区。根据《中国女性护肤品使用效果调查报告》显示,高达半数以上的女性表示购买的护肤品不合适。

但是伴随时代进步,近年来消费者的生活水平、知识水准以及对于护肤品、化妆品的观念逐渐成熟,消费者正在不断进阶,对成分、护肤的认知日益升级,护肤诉求不断精细化。

随着功效时代的到来,消费者更加追求个性化、高品质且真实有效的护肤方式,能够根据消费者肌肤特质,提供个性化护肤指导的精准护肤已然成为趋势,也是企业能够打造出差异化功效产品,赢得下半场竞争的关键。

精准护肤起源精准医学共识,皮肤学作为医学的一个分支逐步走向“精准化”。由此“精准护肤”及其相关概念开始进入消费者的视线。与其他个护美妆概念相比,“精准护肤”在中国本土赛道虽处在萌芽期,但已表现出“体量小、增长快”的蓝海局势。

近三年,“精准护肤”类产品线上销售额逐年增长,可以预料,具有“精准护肤”理念的功效护肤品在未来将迎来上升黄金期。敏锐把握市场方向,满足消费者的细分需求,提供更多元化的护肤服务,以技术突围实现新的增长点未来将成为美业品牌方发力的方向。

近年来,人工智能领域因为 ChatGPT 的爆火证明了当今世界科技水平的快速发展。在护肤行业,科技同样是第一生产力,随着消费者的观念升级、需求更新,凭借研发科技,拥有50年生物肿瘤制药背景的利和集团率先走上了科技护肤领域下“因肤定制,定向护肤”细分赛道的深耕之路。

通过相关人士,笔者了解到,作为传统医药企业出身的利和集团,从2016年率领欧洲研发团队到全世界的原料工厂的真实考察和走访,布局以精准美妆为赛道的美妆大健康之路;2021年集团以“利和冏冏”为品牌,于今年5月在福建开设首家门店,之后两个月时间在全国四个城市开业7家线下店。其线下门店不同于以往普通的销售模式,主打“AI个性定制护肤”,通过自主研发的5D皮肤检测仪器,以皮肤问题为导向,结合多种检测评定手段帮助消费者准确了解自己的皮肤状况,再根据当下皮肤状态给出合理的护肤方案。另外,利和冏冏为每一位一线服务人员都安排了相应的课程,除了产品的信息之外,还包括皮肤生理学、营养学、化妆品配方原料等方面,致力于为消费者提供更精准、专业的解决方案。

蓝海领域谁先入场,谁往往能占据主导,在“精准护肤”赛道里,利和冏冏率先卡位,试图借力AI破局。未来,巨大的商业场景必将引发诸多企业和资本的追逐,“精准护肤”有望成为又一个风口。