前言:教育连锁行业/素质教育行业/家庭教育行业/科技行业品牌全案升级案例分享

铭智万 博是为儿童青少年提供多维测评、天赋发展规划、学业规划、升学规划、选科选考、专业探索、高考志愿填报、学习动力提升等服务的家庭教育平台。截至目前,升级后的云鲸灵已拥有360个运营服务商,培养了近3000名专业的成长规划师,为全国50多万儿童青少年提供个性化服务,是青少年成长规划行业的领军者,也是教育连锁行业一颗冉冉上升的新星。

项目背景

为开拓市场,进一步突破发展,铭智万 博决定启动品牌战略升级,经过多方了解,最终选择了具有15年实战经验,擅长品牌竞争力打造的大华上智合作。本次品牌升级主要的内容有:市场分析、品牌命名、品牌定位、品牌文化、广告语、VI形象、宣传物料、产品包装、终端设计、招商模式优化等服务。

一、行业趋势与现状分析

随着国家素质教育及双减政策地执行,越来越多的家庭,更加注重孩子的教育,希望通过科学的方式,挖掘孩子潜能,科学规划成长路径。

然而深入研究与教育相关的科技行业可以发现,现有的教育品牌,要么注重提供课程开发,如优博睿,专注5-12岁儿童个性化素质教育;要么注重测试,如测测科技,提供青少年在线测评。但这些品牌,在定位及产品设计上均存在模糊,不够聚焦的问题,同时,并不能给家长们提供孩子科学成长的完整方案。

二、属性挖掘,品牌命名

铭智万 博一名有较好的寓意,但稍显复杂,传播起来比较困难,于是,大华上智提出升级品牌名字,经过双方探讨与碰撞,最终将品牌改名为“云鲸灵”。鲸是世界上最聪明和最大型的哺乳动作,寓意高智慧和大平台,结合项目的发展规划,数据化平台与云的概念,故取名“云鲸灵”。名字IP化,读起来朗朗上口,容易传播又符合行业特性。

三、品牌定位,赛道占位

从品牌自身分析,云鲸灵是通过借助科学工具,挖掘用户潜能及优势,并根据其特点,为其提供成长规划、教育培训的教育平台,服务对象涵盖了幼儿、小学、初高中、大学、职场等,人群十分广泛,不够聚焦。

从市场环境来看,职业生涯规划市场成熟,云鲸灵再入局,占据第一的可能性极低;相反,青少年人群覆盖广,传播力极强,市场前景巨大,且云鲸灵的产品及服务,也与青少年成长相关。

综合品牌目标人群、产品及模式,大华上智将人群聚焦在青少年上,并将品类聚焦在成长规划、科学成长、成长教育和成长指导上,通过分析搜索指数、资讯指数、日均值等数据,发现消费者对科学成长的搜索与信任明显且潜力较大,刚好符合我们科学规划与算法;经过双方多次沟通探讨,最后将品牌定位为:青少年科学成长引领者。

四、品牌广告语

云鲸灵的使命是让每个孩子都能扬长避短,在擅长的领域发光发热,这恰好与父母望子成龙,望女成凤的愿望契合;所以广告语定为:云鲸灵,让每个孩子都有出彩的机会!我们希望每个父母从内心与情怀角度去唤起父母对孩子的关爱之情,从而产生情感共鸣,从而选择云鲸灵。

五、品牌形象设计及落地

1.Logo创意设计

图形设计创意,更加直观地将鲸那种庞然大物体现出来,简单的线条呈现出云的外形,寓意在天空游翔的鲸鱼,画面感强,主体突出IP形象;在色彩上采用蓝色,蓝色代表智慧、海洋、科技,体现公司未来的发展定位与属性,整体上简洁明了,简约大气。

2.VI形象设计

六、产品规划设计

在产品规划上,由原来的十几款服务产品,调整成三个系列,并将服务产品打造成标准化和可视化的产品,用于渠道和资源合作专用,并专门设计两款引流爆款。

七、加盟终端展示设计

关于大华上智

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌咨询公司,主要以提升品牌竞争力为战略目标,为客户提供一整套的品牌营销解决方案,帮助客户建立或重塑品牌竞争力,实现业绩突破与增长,超越竞争对手,助力客户成为细分行业领先品牌。

大华上智主要提供品牌诊断、全案策划、品牌升级、形象设计、招商造势、营销推广六项服务。大华上智的团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成,目今服务近100个知名品牌,已助力6家企业成为细分行业领先品牌。