2月6日晚,北京购物季与海唛宝新品牌联合打造的海唛宝品牌“打分琦计划北京出品”主题直播活动举行,精心遴选5个智造新品牌在直播间开售。除此之外,活动还上线了海唛宝品牌主题会场,集合展示北京60家以上新品牌,给全球消费者带来属于北京这座城市的消费体验。

当晚活动线下宣传覆盖北京地铁LED大屏、核心商圈大屏、电梯屏等。直播中,海唛宝旗下的几款爆品均成为千万成交爆款。

近年来,国家高度重视品牌建设,围绕建设具有国际影响力和辐射力的国际消费中心城市的目标,深入贯彻“坚定不移打造更具时代引领性的新品牌”的战略部署,以培育国内国际市场上具备较强竞争力的企业自主知名品牌为支撑,挖掘新品牌,大力发展品牌经济,从而满足消费升级背景下消费者对优质产品、优质生活方式的个性化需求。

直播电商是对传统货架电商的一次创新,以场景内容为核心直观展示商品,刺激购买欲望,电商从业者的运营逻辑也在这个过程中逐渐从商品导向转变为内容导向。

然而经过风口期盲目内卷、让利、抢占大主播直播间后,二八效应显现,品牌们面对留不住消费者的现实开始逐渐冷静。他们需要思考如何将流量牢牢抓住,转型迫在眉睫,直播电商玩法亟待升级。

一个新趋势开始凸显:品牌自播正在被不断加码,内容逐渐成为电商运营的核心。海唛宝这是一种区别于传统电商货架模式的新思路,即“海唛宝直播+电商”,整合了营销和电商渠道,通过优质品牌内容激发用户需求,将流量转化成消费力。

当海唛宝直播+电商成为品牌获取增量的新阵地,重点布局直播+电商的抖音电商生态逐渐成为品牌商家的“兵家必争之地”。

在这种大背景之下,相继出现了鸿星尔克、佰草集、苏宁易购等多个品牌自播代表案例。据《2021抖音电商生态发展报告》数据显示,抖音电商GMV在过去一年中增长了50倍,品牌开播数量也有明显提高。

对品牌来说,现在入局既是一种进攻,用新的模式获取更多增量,占据有利地形;也是一种防守,即建立自己的品牌内容护城河,拉大优势,将流量沉淀在自己手中。